Donald Trump: El Mejor Candidato Vs el Mejor Marketing

El mundo parece estar desilusionado por los resultados de las votaciones en Estados Unidos. Y mientras todos nos preguntamos porque consiguió la victoria el candidato más repudiado, la respuesta es más simple de lo que parece, una buena campaña de Marketing.

Trump y su equipo entendieron que la controversia crea noticias y las noticias construyen marcas. Los medios de comunicación sin darse cuenta ayudaron en esta construcción, no sólo por informar sus declaraciones polémicas, sino también tomando partido con muchas de ellas. Esto tuvo el efecto de fortalecer los puntos de vista entre las personas que están de acuerdo con Trump y Sanders. Lo explica una antigua máxima de marketing: Ignora tu competencia, no la debatas. Y esto es muy simple, desde el momento que se debate contra un oponente, se está aceptando que su argumento es legítimo. Así, Trump pasó su campaña haciendo comentarios misóginos y xenófobos generando polémica en cualquier aspecto y todos lo repudiábamos fervorosamente en las redes sociales y otros medios.  

Sin dudas, este concepto funcionó como un importante aliado en la campaña del nuevo presidente de los Estados Unidos.

Por otro lado Hillary Clinton cometió un error clásico de Marketing. No se enfocó en un tema específico y sus temas tampoco generaron controversia. También obvió otra vieja máxima del Marketing: Si tratas de atraer a todo el mundo, estás en peligro de no atraer a nadie.

Para darnos cuenta de esto, basta con comparar los eslogans que utilizaron los principales candidatos. Hillary Clinton alternaba constantemente entre “Fighting for Us”, “Stronger Together”, «I’m with her» entre otros. Estos Slogans son simples y no generaron mucha controversia. Donald Trump, en cambio se aferró siempre a su «Make America great again» que hizo entre otras cosas que Barack Obama saliera a responder «America is already great. America is already strong.» (America ya es grande. America ya es fuerte).

Y ya que parafraseamos al actual presidente del país norteamericano, no podemos dejar pasar unos de los hechos que lo ayudó a ganar las elecciones presidenciales en 2008, su eslogan «Change we can believe in.» al que se aferró también durante toda su campaña.

Como decíamos al principio de esta nota, la respuesta es simple; un buen producto no siempre genera buenas ventas. De la misma manera, un buen político no siempre obtiene la mayoría de los votos.

Lo que siempre gana es la mejor estrategia de Marketing!