Se conocen a diario centenares de campañas de donación para centenares de fundaciones de todas las enfermedades. Desde Urnas en los Aeropuertos hasta «redondeo» de vueltos en los Supermercados. Lo lamentable es que la mayoría de las veces no confiamos en el real destino y finalidad de estas campañas.
En esta ocasión, la agencia Dhélet Y&R Latam creo una campaña publicitaria que busca concientizar haciendo que las personas se pongan en el lugar de los enfermos de Alzheimer a través de una activación muy original desarrollada para el Banco Santa Fe en Argentina.
La idea fue de diseñar un software en sus cajeros automáticos que, durante el Día Internacional del Alzheimer, simulara el incorrecto ingreso de las claves PIN de los usuarios haciendo parecer que estos hubieran olvidado sus contraseñas. Luego de varios intentos, el mismo cajero ofrecía la mejor explicación:
[well]“esto es lo que un enfermo de Alzheimer sufre cada día. En Argentina solo el 10% de los enfermos de Alzheimer reciben tratamiento. ¿quieres hacer una donación para ayudarles con su tratamiento?”[/well]
La agencia de publicidad bonaerense demuestra con esta campaña que con una idea simple se pueden lograr grandes cosas, bajos costos y sobre todo, grandes indices de retorno, ya que según lo informado, de las 18.500 personas que usaron los cajeros ese día mas de 8.100 realizaron donaciones.
Sin lugar a dudas, una de las mejores campañas de Social Marketing de los últimos tiempos en Argentina.
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